在廣告業的發展歷程中，近代美國第一位廣告代理人的身份常常引發討論。根據歷史記載和學術共識，正確答案是B：俄爾尼·帕爾默。

俄爾尼·帕爾默（Volney B. Palmer）于1841年在費城創立了美國第一家廣告代理公司，標志著現代廣告代理業的開端。他最初作為一名報紙廣告版面的推銷員，代表報社向廣告主出售版面，并從中收取傭金。這種模式逐漸演變為獨立的廣告代理業務，帕爾默因此被廣泛認為是近代美國第一位廣告代理人。

其他選項中，A選項的J·沃爾特·湯普遜（J. Walter Thompson）是后來著名的廣告公司創始人，對廣告業有重大貢獻，但他并非第一位代理人。C選項的喬治·P·羅厄爾（George P. Rowell）是廣告代理業務的重要推動者，但他稍晚于帕爾默。D選項的本杰明·富蘭克林（Benjamin Franklin）是早期美國廣告先驅，但他主要作為廣告主和出版商，而非職業廣告代理人。

值得注意的是，題目中提到的“富蘭春”可能是輸入錯誤，應指本杰明·富蘭克林。綜上，俄爾尼·帕爾默是正確答案。這一知識點有助于理解廣告代理職業的歷史起源。